Wiele jest firm, którym nie potrzebna jest reklama na szeroką skalę, gdyż działają jedynie na rynku lokalnym. Takich małych firm jest bardzo dużo i wielu z nich obawia się reklamy internetowej, gdyż twierdzi, że dotrze ona wszędzie, tylko nie w ich krąg lokalny. Takie twierdzenia wynikają głównie z braku wiedzy na temat internetowego marketingu lokalnego.

Internetowy marketing lokalny ciągle jest rozwijany o nowe narzędzia. Dziś mówiąc o e-marketingu lokalny ma się na myśli głównie Google Places, a także pozycjonowanie się na frazy lokalne (głównie w Google) oraz kampanie Google Adwords. Google choć dominuje w geolokalizacji to nie jest jedynym takim rozwiązaniem – można np. korzystać z map w Yahoo, czy nawet z Facebook Places, które jednak działa nieco inaczej, bo po prostu geolokalizacja dodawana jest do każdego wpisu w tym serwisie. Jedną z form marketingu lokalnego w sieci są również zakupy grupowe w takich portalach jak Groupon.

Google Places to rozwiązanie, które jest stosowane przez firmy bardzo często. Czasem firmy nie mają własnej strony WWW, ale reklamują się właśnie w Google Places. Google Places to narzędzie, w którym firma może utworzyć swoją wizytówkę i które dodatkowo łączy się z Google Maps, tworząc mapkę lokalizacji dla danej firmy. Wiele firm nie potrafi dobrze wykorzystać tego narzędzia, a dzięki niemu można w łatwy sposób zareklamować się lokalnie. Jak to zrobić?

Po pierwsze trzeba wybrać odpowiednią nazwę wizytówki, czyli koniecznie dodać w niej miasto, w którym mieści się siedziba firmy np. Softform Poznań lub też zamiast nazwy zastosować słowa kluczowe, które wiążą się z profilem działalności firmy np. „agencja interaktywna poznań„, czy „tworzenie stron poznań”. Krok drugi to wybranie odpowiedniej branży, najlepiej wybrać tyle ile jest możliwych pól, bo każda wybrana kategoria staje się naszym słowem kluczowym, dzięki któremu będzie wyszukiwana nasza wizytówka. Krok numer trzy to uzupełnienie wizytówki. Tu należy pamiętać o tym, aby opis zawierał jak najwięcej słów kluczowych oraz warto dodać zdjęcia, które uatrakcyjnią naszą wizytówkę, a odpowiednio nazwane słowami kluczowymi również wpłyną dobrze na SEO. Następny etap zakłada dodawanie opinii do naszej wizytówki. Opinie o firmie odgrywają znaczną rolę w postrzeganiu jej przez ludzi, dlatego też warto zadbać by było ich jak najwięcej.

Kolejnym narzędziem e-marketingu lokalnego jest pozycjonowanie na frazy lokalne. Co to oznacza? Oznacza do mniej więcej tyle, że wybieramy słowa kluczowe, które zawierają konkretne miejsce, tak jak w przypadku nazwy w Google Places, czyli np. „tworzenie stron poznań”. Dziś Google już całkiem nieźle wyłapuje dobre strony o wartościowej zawartości i geolokalizacja działa tutaj bardzo dobrze. Na dodatkowe „bonusy” mogą liczyć osoby, które mają wizytówkę firmy w Google Places, gdyż wyniki wyszukiwania są dziś zintegrowane z mapkami Google i zaraz na pierwszej stronie sporą część wyników zajmują właśnie typowe wyniki geolokalizacyjne z mapkami.

Następne narzędzie do kampanie Google Adwords ograniczone do rynku lokalnego. By reklama Google Adwords była skierowana tylko na rynek lokalny ważne jest ustawienie dwóch opcji. Pierwszą jest ustawienie lokalizacji, a drugą rozszerzenie linków witryny. Stosunkowo niedawno Google Adwords dało nam możliwość niestandardowych ustawień lokalizacji, które można wyznaczać na podstawie adresu IP, tylko wyszukiwanej frazy bądź tego i tego. Niestandardowe lokalizacje są dobrym rozwiązaniem, choć mało kto z nich jeszcze korzysta.

Na koniec warto jeszcze wspomnieć o zakupach grupowych, które są nowością w naszym kraju, a już stosuje się je jako narzędzie e-marketingu lokalnego. Zakupy grupowe działają w dość nietypowy sposób, bo pozwalają na reklamę poprzez sprzedaż produktów czy usług po okazjonalnych cenach. Z jednej strony wydaje się to dla firm dość nieopłacalne, jednak z drugiej strony jest to znakomity wabik na klientów, bo jeśli im się spodoba to z pewnością powrócą nawet za wyższą cenę.