Internetowy marketing lokalny ciągle jest rozwijany o nowe narzędzia. Dziś mówiąc o e-marketingu lokalny ma się na myśli głównie Google Places, a także pozycjonowanie się na frazy lokalne (głównie w Google) oraz kampanie Google Adwords. Google choć dominuje w geolokalizacji to nie jest jedynym takim rozwiązaniem – można np. korzystać z map w Yahoo, czy nawet z Facebook Places, które jednak działa nieco inaczej, bo po prostu geolokalizacja dodawana jest do każdego wpisu w tym serwisie. Jedną z form marketingu lokalnego w sieci są również zakupy grupowe w takich portalach jak Groupon.

Google Places to rozwiązanie, które jest stosowane przez firmy bardzo często. Czasem firmy nie mają własnej strony WWW, ale reklamują się właśnie w Google Places. Google Places to narzędzie, w którym firma może utworzyć swoją wizytówkę i które dodatkowo łączy się z Google Maps, tworząc mapkę lokalizacji dla danej firmy. Wiele firm nie potrafi dobrze wykorzystać tego narzędzia, a dzięki niemu można w łatwy sposób zareklamować się lokalnie. Jak to zrobić?

Po pierwsze trzeba wybrać odpowiednią nazwę wizytówki, czyli koniecznie dodać w niej miasto, w którym mieści się siedziba firmy np. Softform Poznań lub też zamiast nazwy zastosować słowa kluczowe, które wiążą się z profilem działalności firmy np. „agencja interaktywna poznań„, czy „tworzenie stron poznań”. Krok drugi to wybranie odpowiedniej branży, najlepiej wybrać tyle ile jest możliwych pól, bo każda wybrana kategoria staje się naszym słowem kluczowym, dzięki któremu będzie wyszukiwana nasza wizytówka. Krok numer trzy to uzupełnienie wizytówki. Tu należy pamiętać o tym, aby opis zawierał jak najwięcej słów kluczowych oraz warto dodać zdjęcia, które uatrakcyjnią naszą wizytówkę, a odpowiednio nazwane słowami kluczowymi również wpłyną dobrze na SEO. Następny etap zakłada dodawanie opinii do naszej wizytówki. Opinie o firmie odgrywają znaczną rolę w postrzeganiu jej przez ludzi, dlatego też warto zadbać by było ich jak najwięcej.

Kolejnym narzędziem e-marketingu lokalnego jest pozycjonowanie na frazy lokalne. Co to oznacza? Oznacza do mniej więcej tyle, że wybieramy słowa kluczowe, które zawierają konkretne miejsce, tak jak w przypadku nazwy w Google Places, czyli np. „tworzenie stron poznań”. Dziś Google już całkiem nieźle wyłapuje dobre strony o wartościowej zawartości i geolokalizacja działa tutaj bardzo dobrze. Na dodatkowe „bonusy” mogą liczyć osoby, które mają wizytówkę firmy w Google Places, gdyż wyniki wyszukiwania są dziś zintegrowane z mapkami Google i zaraz na pierwszej stronie sporą część wyników zajmują właśnie typowe wyniki geolokalizacyjne z mapkami.

Następne narzędzie do kampanie Google Adwords ograniczone do rynku lokalnego. By reklama Google Adwords była skierowana tylko na rynek lokalny ważne jest ustawienie dwóch opcji. Pierwszą jest ustawienie lokalizacji, a drugą rozszerzenie linków witryny. Stosunkowo niedawno Google Adwords dało nam możliwość niestandardowych ustawień lokalizacji, które można wyznaczać na podstawie adresu IP, tylko wyszukiwanej frazy bądź tego i tego. Niestandardowe lokalizacje są dobrym rozwiązaniem, choć mało kto z nich jeszcze korzysta.

Na koniec warto jeszcze wspomnieć o zakupach grupowych, które są nowością w naszym kraju, a już stosuje się je jako narzędzie e-marketingu lokalnego. Zakupy grupowe działają w dość nietypowy sposób, bo pozwalają na reklamę poprzez sprzedaż produktów czy usług po okazjonalnych cenach. Z jednej strony wydaje się to dla firm dość nieopłacalne, jednak z drugiej strony jest to znakomity wabik na klientów, bo jeśli im się spodoba to z pewnością powrócą nawet za wyższą cenę.

Social media wywarły ogromny wpływ na brand marketing. Dziś każda firma chcąca zyskać popularność rozpoczyna kampanie reklamowe w Social mediach, głównie są to kampanie reklamowe na Facebooku, Nk.pl oraz Twitter’ze. Coraz więcej firm pokazuje się w społecznościach z bardziej rozbudowanymi i atrakcyjniejszymi profilami, które oferują nie tylko dostęp do aktualności dotyczących danej marki, ale również dostarczające rozrywki poprzez różnego typu ciekawe aplikacje, jakie starają się tworzyć firmy po to, aby zainteresować Internautów i zachęcić ich do zostania nie tylko fanami profilu, ale również i klientami.

Dziś to w mediach społecznościowych rozgrywa się największa walka o klienta – promocje, konkursy z nagrodami, aplikacje przyciągające uwagę, filmy i animacje to tylko niektóre formy zachęcania do zostania klientem tej a nie innej firmy. Każdy stara się być najlepszy, każdy stara się w jakiś sposób podkreślić swoją wartość, każdy chce być o krok przed konkurencją, co często doprowadza do sabotowania działań konkurencji, poprzez wypisywanie na jej profilu negatywnych komentarzy, publikowaniu na tablicy konkurencji ośmieszających filmów, itp. Za takie działania grozi oczywiście odpowiednia kara, ale za nim zostanie ona nałożona działania mogą już wyrządzić wiele szkód. Jak się chronić przed takimi działaniami?

Przede wszystkim trzeba śledzić cały czas własny profil i stale go aktualizować oraz moderować. By wzmocnić wizerunek marki, bo przecież na tym polega brand marketing, należy prowadzić dyskusje z fanami i coraz bardziej ich wciągać w wirtualny świat i budować wokół nich atmosferę zaufania oraz sympatii.

Reklama w Social Mediach, czyli mediach społecznościowych staje się coraz bardziej popularna. Kampanie reklamowe na Facebooku są dziś czymś zupełnie normalnym, a nie jak jeszcze jakiś czas temu czymś bardzo rzadkim. Dziś nawet najmniejsze firmy chcą reklamować się za pomocą Facebooka, trudno im się dziwić, skoro na Facebooku konto ma co drugi Polak. Facebook stał się łakomym kąskiem i dziś możemy obserwować walkę firm o fanów. Jak wygląda taka walka? Jak wyglądają kampanie reklamowe na Facebooku?

Kampanie reklamowe na Facebooku trzeba rozpocząć standardowo od stworzenia firmowego profilu, czyli tzw. Fan Page. Fan Page to strona, na której można w specjalnej galerii zamieszczać zdjęcia oraz publikować różnego typu newsy na stronie głównej Fan Page. Celem Fan Page na Facebooku jest informowanie fanów profilu o nowościach związanych z firmą oraz prowadzeniu z nimi dyskusji w komentarzach.

Wydawać by się mogło, że przeprowadzenie kampanii reklamowej na Facebooku to żadna sztuk, a jednak. Jednak nie jest to takie proste. Ludzi mają już dość naciągania i spamu, którym są zasypywani nie tylko mailowo, ale również w wiadomościach na portalach takich jak Facebook. Dziś nie wystarczy wysłać zaproszenia do grona fanów na Facebooku – nawet za takie coś może zostać nam zablokowane konto, jak więc nakłonić ludzi by „polubili” nasz profil?

Po pierwsze trzeba zainteresować odbiorcę. Trzeba stworzyć ciekawy Fan Page, który nie będzie klasycznie biało-niebieski, ale pojawią się na nim jakieś ciekawe motywy wizualne. Facebook umożliwia dostosowanie profilu według własnego uznania, dlatego inwencja twórcza jest jak najbardziej na miejscu. Samo przykucie uwagi efektownym designem to jednak za mało. Kolejnym krokiem są interesujące treści.

Wiele firm na swych facebookowych profilach zasypuje fanów linkami do swojej firmowej witryny. To nie jest dobry sposób, to wręcz spamowanie, którego nie lubi ani czytelnik, ani Facebook, ani Google. Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę ludzi musisz zamieszczać interesujące newsy, które będą posiadały nie tylko tekst i linka do twojej witryny, ale również grafikę, animacje, filmy, itp. elementy. Możesz w ogóle zrezygnować z linków w każdym newsie – linkuj tylko od czasu do czasu, do ważniejszy i co najważniejsze nowych wątków na swojej firmowej witrynie.

By twoja kampania reklamowa na Facebooku osiągnęła sukces musisz też sprecyzować grupę odbiorców – adresowanie kampanii do wszystkich nigdy się nie udaje. Postaraj się, więc tak dobierać treści i inne elementy, by zainteresować tych, których dotyczy w szczególności twoja oferta. W dotarciu do konkretnej grupy docelowej mogą ci pomóc Facebook Ads. Facebook Ads to reklama kontekstowa, która wyświetla się po prawej stronie ekranu na profilach różnych osób, które zostały dobrane według specjalnego algorytmu odpowiadającego twojemu profilowi działania (o ile odpowiednio wypełniłeś/aś pola).

Zainteresować fanów możesz również upominkami – np. dla pierwszych 100 osób przygotowujesz jakieś firmowe gadżety. Możesz też organizować konkursy różnego typu – np. 3 osoby, które pozyskają największą ilość fanów dostają jakiś weekend w spa. Jest to dość kosztowne, ale duże firmy, firmy z dużym budżetem reklamowym właśnie w ten sposób działają.

Kampanie reklamowe na Facebooku nie są specjalnie drogie, ale za to zajmują bardzo dużo czasu, bo o fana trzeba dbać, trzeba z nim rozmawiać, dostarczać mu ciągle nowych informacji – ciekawych, atrakcyjnych, niepowtarzalnych.

Pojęcie długiego ogona nie jest wcale takie proste, a wręcz przeciwnie – jest ono bardzo złożone, bo w końcu długi ogon to zlepek kilku słów. Przykładowo za długi ogon możemy uznać frazę „pozycjonowanie stron internetowych poznań”. Mamy 4 słowa, a w zupełności wystarczyło by podać hasło „pozycjonowanie”, bądź ewentualnie „pozycjonowanie poznań”.

Idea długiego ogona dotyczy wyrażeń bardzo szczegółowych, gdzie zaczynamy od słowa bardzo ogólnego (np. pozycjonowanie),  a kończymy na słowie bardzo szczegółowym (np. poznań). Koncepcja długiego ogona stwierdza, że frazy szczegółowe są najefektywniejszym rozwiązaniem, gdyż internauta wyszukując jakiegoś produktu, zazwyczaj opisuje  go w sposób dość szczegółowy. Zwykle wygląda to mniej więcej tak:

• nazwa produktu oraz nazwa firmy (np. strony www softform)
• ogólne frazy kluczowe + szczegółowe (np. pozycjonowanie stron poznań)
• niszowe słowa + frazy kluczowe (np. nowoczesne i modne letnie sukienki)

Kiedy decydujesz się na zastosowanie długiego ogona dla swojej witryny musisz pamiętać o odpowiedniej jej optymalizacji, czyli odpowiednich title stron, nagłówkach, meta danych oraz oczywiście treści. Przede wszystkim zadbaj o to, aby na stronie pojawiło się jak najwięcej wartościowych tekstów, które będą zawierały niszowe słowa kluczowe, ale które też zainteresują odwiedzających.

Z dnia na dzień przybywają nam kolejne metody pozycjonowania, poniekąd obmyślanie nowych metod wymuszają na nas przeglądarki, w szczególności Google, które bardzo często zmienia swój algorytm wyszukiwania. Jedną z metod pozycjonowania, która wciąż działa skutecznie jest pozycjonowanie z Google Maps.

Mapy Google pozwalają nam nie tylko na skuteczne dotarcie do celu, ale również na wypozycjonowanie strony www. Wystarczy założyć wizytówkę firmy w Google Maps, potwierdzić kod, który Google do nas przyśle i poczekać na efekty. Google Maps wykorzystywane są przy pozycjonowaniu lokalnym, czyli takim na frazy związane z miejscem, które zamieszkujemy. Zwykle tworząc kampanie reklamowe dla firm bierze się pod uwagę głównie rynek lokalny, dlatego też pozycjonowanie się na frazy lokalne jest znakomitym rozwiązaniem.

Pozycjonowanie w Mapy Google jest skutecznym i efektywnym rozwiązaniem, gdyż pozwala znaleźć daną firmę bezpośrednio na mapie Google, która również brana jest po uwagę przez wyszukiwarkę. Wyniki z map pojawiają się w naturalnych wynikach wyszukiwania bardzo wysoki i jeśli pozycjonujemy się lokalnie to dzięki takie wizytówce na mapie Google w szybkim sposób możemy zająć pozycję w top.

Twitter jest jednym z głównych narzędzi marketingu społecznościowego. Najlepsi specjaliści od marketingu polecają go wszystkim swoim klientom. Wiele firm decyduje się, więc na kampanie reklamowe z wykorzystaniem Twittera, co może przynieść im wiele korzyści o ile oczywiście kampanie reklamowe zostaną odpowiednio przygotowane.

Twitter daje firmą różne korzyści. Do głównych zalicza się:

• możliwość informowania w krótkich notkach o poczynaniach firmy
• pozyskiwanie nowych klientów
• tworzenie więzi między firmą a jej klientami
• budowanie zaufania do firmy
• link building

Link building, bo na tym dziś się skupimy, to nic innego jak pozyskiwanie linków do naszej witryny, a także jednoczesne zachęcanie osób odwiedzających nasz Twitterowy profil do kliknięcia w linka i odwiedzenia naszej witryny. Pamiętajmy, że każdy odwiedzający nasz profil w mediach społecznościowych jest potencjalnym klientem, stąd też warto link opatrzyć jakimś ciekawym tekstem.

Link building nie jest prostą sprawą, ani na Twitterze, ani w żadnym innym miejscu. Poznając jednak klika podstawowych trików możesz skutecznie rozpocząć Link building za pomocą Twittera. Oto 6 wskazówek dla was:

1. Znajdź na Twitterze znane osobistości – profile znanych osobistości odwiedza całe mnóstwo ludzi, dodając ich do swoich fanów zwiększa się prawdopodobieństwo, że ktoś z ich fanów również cię zauważy. Pamiętaj, żeby brać czynny udział w dyskusjach na profilu znanej osoby, itp.
2. Szukaj w Hashtags – hashtags to słowa kluczowe, które organizują treści zawarte na Twitterze. Dzięki nim możesz bezpośrednio dotrzeć do osób związanych czy zainteresowanych tym samym zagadnieniem co ty.
3. Ruffle Through Lists – warto zaglądać do list, w których osoby łączą się w różne grupy, itp. W taki sposób szybko dotrzeć do osób o podobnym profilu do was i za jednym zamachem możecie pozyskać większe grono fanów.
4. Sprawdź Ulubione – dodawaj innych do zakładki Ulubione, a wtedy zwiększa się prawdopodobieństwo, że doda cię tam ktoś inny
5. Połącz się z fanami – znakomitym sposobem jest tworzenie powiązań pomiędzy osobami o podobnych poglądach, zainteresowaniach, itp. Połączenia te tworzy się za pomocą alerts dla tweets zawierających określone słowa kluczowe. Jeśli dane słowo kluczowe pojawi się gdzieś na Twitterze ty dostaniesz maila.
6. Używaj tzw. Twitter-Aggregating – na Twitterze linki są nofollow jednak stosując strony tj. tweetedtimes.com i paper.li można tweets i linki, które w nich są zapisane przekonwertować do wersji follow.

Każda firma chce dziś zaistnieć w sieci, bo Internet to globalne narzędzie, które potrafi dotrzeć do najszerszego grona odbiorców. W Internecie można reklamować się na wiele różnych sposobów, jednak w ostatnim czasie reklamą, która cieszy się największą popularnością jest reklama społecznościowa. Reklama społecznościowa to promocja firmy w mediach społecznościowych tj. portale społecznościowe, blogi, fora internetowe, itp. Reklama ta zyskała tak dużą popularność głównie za sprawą tego, że media społecznościowe są dziś na „topie” i korzysta z nich spora część społeczeństwa, a także dlatego, że jest to stosunkowo tania reklama, choć wymagająca dużych pokładów czasowych.

Na marketing społecznościowy składa się szereg różnych działań, w różnych mediach społecznościowych. Dziś chcemy wam przedstawić 7 skutecznych działań marketingu społecznościowego. A oto te działania:

1. Blogging - najstarsza z metod promocji firmy w internecie przy użyciu Social Mediów. Blogi mogą być różne, począwszy od osobistych, a na firmowych skończywszy. Na osobistych zazwyczaj pojawiają cię luźne notki, z linkiem polecającym, zaś w przypadku firmowych blogów są to nie tylko proste notki, co artykuły o konkretnej tematyce związanej z branżą w jakiej działa firma. To, jak prowadzony jest firmowy blog, w jaki sposób podawane są informacje oraz ich rzetelność, ma znaczący  wpływ na wizerunek firmy. Poza pisaniem postów/artykułów na blogach, do działań marketingu społecznościowego można zaliczyć komentowanie wpisów na różnego typu blogach, szczególnie branżowo połączonych z promowaną firmą.
2. Facebook – to dziś najpopularniejszy portal społecznościowy, który gromadzi ludzi z całego świata. Wraz z zainteresowaniem ludzi Facebookiem, rośnie również zainteresowanie firm reklamą na nim. Portal ten umożliwia firmom zakładanie własnych firmowych profili za pomocą, których mogą oni komunikować się ze swoimi klientami, bądź też potencjalnymi klientami. Działania związane z Facebookiem w ramach reklamy społecznościowej obejmują najczęściej: stworzenie i zarządzanie FanPage, czyli profilem firmowym, pozyskiwanie fanów profilu i tworzenie społeczności zorientowanej na daną markę, dodawanie nowych postów, zdjęć, wideo, itp., które zachęcą ludzi to zainteresowania się daną marką, prowadzenie dyskusji z fanami profilu, bieżąca aktualizacja i moderacja profilu.
3. Twitter – najpopularniejszy na całym świecie mikrolog, który umożliwia dzielenie się z ludźmi krótkimi notkami. Działania związane z Twitterem polegają na stałej aktualizacji profilu, informowaniu na bieżąco fanów o swoich poczynaniach, sukcesach, itp., a także pozyskiwanie fanów i budowanie z nimi relacji. Twitter jest idealnym rozwiązaniem, gdy nie mamy potrzeby pisania długich ogłoszeń, a to, co chcemy przekazać da się zawrzeć w kilku słowach.
4. Bookmarking i RSS – zakładki i kanał wiadomości to również jedne ze starszych form reklamy społecznościowej. Wiele ludzi korzysta z takich serwisów jak Delicious czy StumbleUpon, a także wielu generatorów RSS warto, więc udostępnić na stronie zakładkę, które pozwoli ludziom dodać stronę do swoich zakładach w ulubionych serwisach.
5. Diggs – czyli serwisy typu Wykop czy Digg, które umożliwiają zaprezentowanie artykułu, który następnie może być oceniany (pozytywnie lub negatywnie) przez użytkowników. Tego typu serwisy są znakomitym rozwiązaniem dla ludzi z pomysłem, którzy potrafią napisać naprawdę ciekawy artykuł, który przyciągnie uwagę. Czasem jeden taki artykuł starczy, aby firmowa strona stała się bardzo popularna, a marka zyskała na swoim wizerunku.
6. Dokument Marketing - jedno z nowszych rozwiązań, które polega na publikowaniu w sieci materiałów marketingowych napisanych jednak w ciekawej formie, która zainteresuje internautów, a jednocześnie zamieszczone w treści linki pomogą w pozycjonowaniu strony. Popularnymi stronami stosowanymi w Dokument Marketing są: docstoc , Scribd , YellowDocuments.
7. ePR – internetowe Public Relations, czyli wszelkie działania z wykorzystaniem mediów społecznościowych, które umożliwią budowanie wizerunku firmy. Przez ePR rozumie się szczególnie publikowanie różnych materiałów informacyjnych na specjalnie do tego przeznaczonych portalach informacyjnych, które są czymś w rodzaju prasy przeniesionej do sieci.

Zadzwoń: 698 999 961 lub wyślij email na info@softform.pl